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Neues Image für Costa „Italy’s Finest“: Neue internationale Costa Kreuzfahrten Marketingaktion


Genua, 22. Dezember 2014 – Costa Crociere startet eine große internationale Werbekampagne im Fernsehen, Radio, Kino und Online. Nach dem Start im heimischen Italien am 21. Dezember wird die Kampagne auf Deutschland, Frankreich, Spanien, die Schweiz und Österreich ausgeweitet.
 
Die kreative Umsetzung der neuen Kampagne orientiert sich an der neuen Markenpositionierung des italienischen Unternehmens. Die Kernbotschaft: Währ end eines Urlaubs an Bord der 15 Costa Schiffekönnen die Gäste „Italien von seiner besten Seite“ erleben.
 
„Unser Unternehmen blickt auf eine 66-jährige Firme ngeschichte in Italien zurück. Wir haben uns auf unsere Wurzeln besonnen und beschlossen, uns auf un ser eigenes Land, auf Italien, zu konzentrieren und auf die besten Dinge, die es zu bieten hat: Leidens chaft, Stil, Qualität, Gastfreundlichkeit“, so Nor bert Stiekema, Executive Vice President Corporate Sales and Marketing bei Costa Crociere. „Die neue Kampagne basiert auf der Idee, die Vorzüge Italiens neu zu entdecken. In jedem Teil der Welt ist es möglich, an Bord unserer Schiffe die besten Produkt e und Dienstleistungen aus Italien zu finden: Nur Costa bietet dieses breitgefächerte Angebot mit dem einzigartigen italienischen Touch.”
 
Die TV-Werbespots werden in Deutschland Online geze igt. Die Kampagne bezieht auch Printmedien sowie Informationsmaterial für Reisebüros mit ein, wobei das Hauptthema der Werbung an die einzelnen Kommunikationsmittel angepasst wird. In der Werbung wird „Italy’s Finest“ in Bezug auf d en Lebensstil anhand von verschiedenen Szenen aufgegriffen, in denen Urlaubsmomente an Bord der C osta Schiffe gezeigt werden: Die Gäste beim Frühstück, beim Aperitivo oder beim Genießen eines Mittagessens.
 
Last Minute 234x60Der Zuschauer wird dazu angeregt, diese Emotionen neu zu entdecken, die authentisch u nd typisch italienisch sind. Das beginnt schon damit, die entsprechenden Worte auf Italienisch ken nen zu lernen: Wie sagt man „Frühstück“ auf Italienisch? „Colazione“. Was heißt „Party“ auf Ita lienisch? „Festa“. Und nicht zuletzt: Wie sagt man „Urlaub“ auf Italienisch? „Costa“. Der Werbefilm wurde an Bord der Costa Favolosa gedr eht, einige Szenen wurden auf dem Promenadendeck der Costa Diadema aufgenommen, dem n euen am 30. Oktober in Betrieb genommenen Flaggschiff der Costa Flotte.
 
Bei diesem Werbespot führte Federico Brugia Regie, die Musik stammt aus „Valzer in blue“ von Philip Abussi. Die neue Kampagne von Costa Cruises entstand in Zus ammenarbeit mit Havas Worldwide Milan. Von Seiten der Costa Cruises haben Davide Chiodini, Int ernational Brand Director, und Andrea Cortese, Marketing Director Italien, daran mitgewirkt.
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Kategorien: costa, costa crociere, Costa Kreuzfahrten, neue Konzepte

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