Strategische Neuausrichtung sorgt für Unverständnis im Affiliate-Markt
Wenn auf unseren Seiten AIDA Links nicht mehr funktionieren liegt es daran, dass AIDA die Partnerschaft eingestellt hat.
In einer für viele Beteiligte überraschenden Information hat AIDA Cruises zahlreiche langjährige Vertriebspartner aus dem Partnerprogramm bei Awin entfernt. Die Entscheidung wurde, auf Nachfrage, in einer kurzen E-Mail mit der Begründung einer „strategischen Neuausrichtung“ des Programms mitgeteilt – ohne Vorankündigung, ohne weitere Erläuterung.
Das AIDA und andere Reedereien siche gerade mehr auf soziale Medien fokussieren ist nicht neu, dabei verlieren Sie aber aktuell die Partner aus den Augen die viele Jahre an Ihrer Seite standen.
Was für AIDA möglicherweise ein interner Richtungswechsel ist, bedeutet für viele kleinere Publisher und Kreuzfahrt-affine Plattformbetreiber das abrupte Ende einer teils jahrelangen Zusammenarbeit. Gerade diese unabhängigen Webseiten, Blogs und Portale haben in der Vergangenheit mit viel Engagement und Zielgruppenverständnis zur Sichtbarkeit und Reichweite der Marke AIDA beigetragen – durch redaktionelle Inhalte, Platzierung von Werbemitteln und authentische Empfehlungen.
Die Entscheidung trifft nicht nur einzelne Betreiber, sondern weckt auch grundsätzliche Fragen zur Fairness und Transparenz im Affiliate-Marketing großer Unternehmen: Wie nachhaltig ist eine Partnerschaft, wenn sie ohne Kommunikation und ohne die Möglichkeit zur Reaktion beendet wird?
Die Begründung der „strategischen Neuausrichtung“ lässt Raum für Spekulationen. Will sich AIDA künftig nur noch auf große Netzwerke und Konzerne stützen? Wird das Affiliate-Programm ganz eingestellt oder über eine neue Plattform fortgeführt?
Klar ist: Der Schritt sorgt für Irritation und Enttäuschung bei vielen, die sich bislang als verlässlicher Teil der AIDA-Marketinglandschaft verstanden haben.
Ob AIDA Cruises hier kommunikativ nachbessert oder neue Partnerstrukturen transparenter darstellt, bleibt abzuwarten. Bis dahin bleibt ein fahler Beigeschmack – nicht nur bei denen, die mit Herzblut und Reichweite an Bord waren.
AIDA Cruises werden wir also in Zukunft nicht mehr verlinken.
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Chefredakteur und Inhaber Claus Blohm gilt mit weit mehr als 3.000 Nächten an Bord verschiedener Schiffe als erfahrener Kreuzfahrtexperte.
Neben den allgemeinen Reiseberichten erstellt er auch eine Vielzahl interner und vertraulicher Testberichte, die zum Teil von den Reedereien beauftragt werden. Diese Berichte gelten nicht selten als Grundlage für neue Standards an Bord.
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