München, 05.01.2026 – MSC Cruises setzt zum Jahresauftakt ein deutliches Zeichen in Sachen Markenpositionierung. Mit der neuen globalen Kampagne „The Best Holiday Ever“ rückt die Reederei das in den Mittelpunkt, was sich kaum planen lässt: jene ungeplanten Momente, die einen Urlaub an Bord unvergesslich machen.
Im Zentrum der Kampagne steht die Idee, dass ein perfekt geplanter Kreuzfahrturlaub erst durch spontane Erlebnisse, überraschende Begegnungen und emotionale Augenblicke seine wahre Magie entfaltet. Ein Ansatz, der bewusst mit klassischen Hochglanz-Versprechen bricht – und stattdessen auf Authentizität und Gefühl setzt.
23 Schiffe, 250 Destinationen – und Raum für Überraschungen
MSC Cruises betreibt aktuell eine der modernsten Flotten der Branche. 23 Kreuzfahrtschiffe steuern im Jahr 2026 mehr als 250 Destinationen weltweit an – von Alaska über das Mittelmeer bis hin zu exotischen Fernzielen. Trotz dieser beeindruckenden Größe betont die Kampagne bewusst das Individuelle: Jede Reise soll sich einzigartig anfühlen.
Dabei hebt MSC Cruises besonders die Vielfalt der Einschiffungshäfen, die internationalen Routen und die große Auswahl an Landausflügen hervor. Alles ist organisiert – und doch bleibt Platz für das Unerwartete.
Kulinarik an Bord: Geplant ist Vielfalt, ungeplant sind Freundschaften
Kulinarisch setzt MSC Cruises auf ein internationales Angebot auf hohem Niveau. Gäste wählen zwischen eleganten Hauptrestaurants, legeren Buffet-Erlebnissen und spezialisierten Konzepten wie Kaito Teppanyaki oder Hola! Tacos & Cantina. Hausgemachte Pizza, frisch gerösteter Kaffee, Signature-Cocktails und sogar eine eigene Mikrobrauerei auf See gehören zum Standard.
Die Kampagne spielt dabei bewusst mit Gegensätzen: Während das kulinarische Angebot perfekt durchdacht ist, entstehen die schönsten Momente oft ungeplant – etwa beim gemeinsamen Abendessen mit neu gewonnenen Bekanntschaften, die über den Urlaub hinaus bestehen bleiben.
Entertainment: Mehr als nur Showprogramm
Das Unterhaltungsangebot an Bord geht weit über klassische Abendshows hinaus. MSC Cruises setzt auf ein internationales, ganztägiges Entertainment-Konzept mit Live-Musik, Performances, Gameshows, interaktiven Formaten und spontanen Pop-up-Events.
Gäste entscheiden selbst, ob sie ihren Tag minutiös planen oder sich treiben lassen. Genau hier setzt die Kampagne an: Nicht alles muss durchgetaktet sein, um unvergesslich zu werden.
Familien im Fokus: Wenn Erwachsene wieder Kind sein dürfen
Als familiengeführtes Unternehmen positioniert sich MSC Cruises besonders stark im Familiensegment. Angebote wie der Doremiland Kids Club, großzügige Aquaparks, Kinos und altersgerechte Programme sorgen dafür, dass Kinder bestens beschäftigt sind.
Der Clou der Kampagne: Während Eltern fest damit rechnen, dass ihre Kinder Spaß haben, entdecken viele Erwachsene ganz ungeplant ihr eigenes inneres Kind wieder – ein Perspektivwechsel, den die Kampagne geschickt emotionalisiert.
MSC Yacht Club: Luxus, geplant – besondere Momente inklusive
Mit dem MSC Yacht Club bietet die Reederei ein exklusives Schiff-im-Schiff-Konzept für anspruchsvolle Gäste. Private Bereiche, luxuriöse Suiten, priorisierte Ein- und Ausschiffung sowie ein 24-Stunden-Butler-Service stehen für maximalen Komfort.
Auch hier bleibt die Botschaft konsequent: Luxus lässt sich buchen – das Gefühl, sich wirklich besonders zu fühlen, entsteht oft ganz von selbst.
Design & Wellness: Europäische Eleganz trifft Entschleunigung
Die moderne MSC-Flotte steht für europäischen Stil, hochwertige Materialien und ikonische Designelemente wie die berühmte Swarovski-Treppe oder die „Bridge of Sighs“. Ergänzt wird das Erlebnis durch großzügige Wellnessbereiche, das MSC Aurea Spa, Thermalzonen und moderne Fitnessangebote.
Geplant ist Erholung. Ungeplant entsteht Nähe – zu sich selbst oder zu anderen.
Kampagne mit Ohrwurm-Garantie
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Agentur McCANN. Musikalisch setzt MSC Cruises auf eine Neuinterpretation des Jackson-5-Klassikers „ABC“, mit neuem Text und frischem Sound. Die Musik transportiert Leichtigkeit, Entdeckerlust und internationale Lebensfreude – und bleibt im Kopf.
Das Kampagnenvideo ist online abrufbar und richtet sich bewusst an ein breites, generationsübergreifendes Publikum.
Fazit: Marketingversprechen mit emotionalem Kern
Mit „The Best Holiday Ever“ gelingt MSC Cruises eine Kampagne, die weniger verkauft und mehr erzählt. Statt Superlativen stehen Emotionen, Begegnungen und spontane Erlebnisse im Fokus. Ob dieses Versprechen an Bord immer aufgeht? Das entscheidet – ganz ungeplant – jeder Gast für sich selbst.
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„Der Kreuzfahrttester“ wird bereits seit mehr als 25 Jahren redaktionell durch verschiedene Blogs und Interseiten zum Thema Kreuzfahrten betrieben. Die Seite www.kreuzfahrttester.com gilt damit als ältester Kreuzfahrt-Blog auf dem deutschsprachigen Markt. Chefredakteur und Inhaber Claus Blohm gilt mit weit mehr als 5.000 Nächten an Bord verschiedener Schiffe als erfahrener Kreuzfahrtexperte. Neben den allgemeinen Reiseberichten erstellt er auch eine Vielzahl interner und vertraulicher Testberichte, die zum Teil von den Reedereien beauftragt werden. Diese Berichte gelten nicht selten als Grundlage für neue Standards an Bord.