Pünktlich zum Start der Sommersaison setzt die italienische Reederei Costa Kreuzfahrten auf geballte italienische Lebensfreude. Mit einer neuen, großangelegten Multi-Channel-Kampagne unter dem Motto „La Bella Vita“ möchte das Unternehmen die Herzen der deutschen Urlauber erobern. Im Zentrum der Strategie steht ein prominentes Gesicht: Der Musiker und Entertainer Giovanni Zarrella fungiert ab sofort als Markenbotschafter.
Italienisches Flair trifft deutsche Sehnsucht
Für Costa ist Zarrella die „ideale Brücke“. Als Persönlichkeit, die sowohl tief in der italienischen Kultur verwurzelt als auch beim deutschen Publikum äußerst beliebt ist, soll er das Markenversprechen von Authentizität und Leichtigkeit glaubwürdig transportieren. Laut Giovanna Loi, Vice President Global Marketing bei Costa, verkörpert Zarrella die Vision der italienischen Art zu Reisen perfekt.
„Sea Destinations“: Exklusive Momente auf See
Ein Kernstück der Kampagne sind die sogenannten „Sea Destinations“. In zwei neuen TV-Spots inszeniert Zarrella Erlebnisse, die es in dieser Form nur bei Costa geben soll:
- Meer der Sterne: Am dunkelsten Punkt des Balearischen Meeres wird die Schiffsbeleuchtung ausgeschaltet, um den Gästen einen unverstellten Blick auf die Galaxien zu ermöglichen.
- Capri Bay: Ein exklusiver Aperitivo mit Live-Musik vor den ikonischen Faraglioni-Felsen während des Sonnenuntergangs.
Zarrella selbst beschreibt die Partnerschaft als Herzensprojekt: „Ich möchte diesen authentischen Spirit mit den Menschen teilen und sie dazu einladen, echte Emotionen zu feiern“.
Omnichannel-Strategie und Soundtrack
Die Kampagne startet am 11. Mai 2026 und ist auf eine Dauer von sechs Wochen angelegt. Sie umfasst klassisches TV, Connected TV sowie eine starke Präsenz in sozialen Medien wie YouTube mit speziellen „Social-First“-Inhalten. Musikalisch untermalt wird die Kampagne durch den italienischen Klassiker „Quando Quando Quando“.
Mit diesem Vorstoß festigt Costa seine Positionierung als Reederei, die den italienischen Lebensstil bereits auf dem Schiff und nicht erst im Zielhafen erlebbar macht.
Costa Kreuzfahrten buchen unter +49 (0)40 570 12 13 16 oder auf Costa Kreuzfahrten.de
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„Der Kreuzfahrttester“ wird bereits seit mehr als 25 Jahren redaktionell durch verschiedene Blogs und Interseiten zum Thema Kreuzfahrten betrieben. Die Seite www.kreuzfahrttester.com gilt damit als ältester Kreuzfahrt-Blog auf dem deutschsprachigen Markt. Chefredakteur und Inhaber Claus Blohm gilt mit weit mehr als 5.000 Nächten an Bord verschiedener Schiffe als erfahrener Kreuzfahrtexperte. Neben den allgemeinen Reiseberichten erstellt er auch eine Vielzahl interner und vertraulicher Testberichte, die zum Teil von den Reedereien beauftragt werden. Diese Berichte gelten nicht selten als Grundlage für neue Standards an Bord.
